Un studiu din aprilie 2007 despre retelele de social networking, releva urmatoarele concluzii:

• Site-urile de search clasic (Yahoo, Google, MSN) raman de departe in topul celor mai utilizate aplicatii web, in ciuda popularitatii in crestere a site-urilor de “social search”
  • Yahoo - 40% din respondenti il viziteaza zilnic. MySpace- doar 12% il viziteaza zilnic.

Cele mai populare site-uri de social networking sunt vizitate de 1/4 internauti, de cel putin o data pe luna.
YouTube, MySpace, LinkedIn, del.icio.us, TripAdvisor sunt site-uri cu un potential enorm pentru companiile de internet marketing, pentru ca ofera comunitati de useri gata formate, cu preferinte comune si afinitati pentru o anumita nisa de piata/piata verticala.
Nu tot continutul generat de useri pe site-urile de social networking este indexat/indexabil de search engine-urile clasice.
Oamenii ajung sa foloseasca sau sa viziteze un social networking website prin una din urmatoarele cai:

• navigare directa
• Google search & Yahoo! search
• link-uri trimise prin e-mail de catre prieteni.

Motivele pentru care internautiifolosesc un social networking site:

• distractie
• socializare cu alti useri
• informarea despre un produs sau serviciu
• cumpararea unuiprodus sau serviciu

1 din 3 utilizatori de internet apeleaza la un site de social networking pentru a cere sau citi parerea utilizatorilor despre un produs/serviciu pe care ar dori sa-l cumpere. Multi dintre acestia au mai multa incredere in parerea altor utilizatori decat in prezentarea “oficiala” a produsului de pe site-ul producatorului/furnizorului.
Cei mai activi useripe site-urile de social networking sunt cei din grupul 18-24 de ani. Ei viziteaza site-urile respective aproape saptamanal si participa activ, scriind comentarii.
Studiul este realizat exclusiv cu respondenti din Statele Unite.