
Incepand cu 2003 au aparut multe site-uri de socializare, si astfel si termenul YASNS: "Yet Another Social Networking Service", adica inca un site de socializare. Multe au avut ca baza profilele, incercand sa copieze succesul anterior al
Friendster sau sa aiba ca tinta anumite tipuri de utilizatori. In timp ce site-urile organizate cu scop social solicita o audienta mare, site-urile profesionale precum
LinkedIn,
Visible Path, si Xing(fostul openBC) se axeaza pe oamenii de afaceri. Site-uri de socializare precum
Dogster ajuta strainii sa fie in contact pe baza unui interes comun.
Care2 ajuta la intalnirea activistilor,
MyChurch face legatura intre bisericile crestine si membrii acestora.
Pe masura ce continutul generat de utilizator crestea site-urile s-au concentrat pe media sharing, si au inceput sa implementeze caracteristici de social networking si astfel au devenit si ele la randul lor site-uri de socializare. Ca si exemple avem
Flickr(pentru poze),
Last.FM(obiceiuri de ascultare a muzicii),
YouTube(video sharing).
Nu multa lume a dat atentie site-urilor de socializare care se lansau la
Silicon Valley, si care aveau succes in alte parti, chiar daca erau cele construite de corporatii mari. De exemplu
Orkut de la
Google nu a reusit sa obtina o masa mare de utilizatori in SUA, dar in Brazilia acesta a avut un mare succes, devenind site de socializare national.
Windows Live de la Microsoft a fost de asemenea lansat in USA, dar a avut succes in alta parte.
Putini jurnalisti si analisti au observat cand s-a lansat MySpace in Santa Monica, California, la sute de mile de Silicon Valley.
MySpace a fost conceput in 2003 pentru a concura cu site-uri ca
Friendster,
Xanga, si
AsianAvenue. Datorita zvonului ca Friendster ar adopta un sistem free-based, utilizatorii au postat mesaje incurajand oamenii sa treaca la alte site-uri precum
Tribe.net si MySpace. Astfel MySpace a reusit sa creasca rapid. Un grup special care i-a incurajat pe ceilalti sa treaca de pe Friendster pe MySpace au fost trupele de indie-rock, care fusesera excluse de pe
Friendster datorita faptului ca nu indeplineau cerintele de profil.
Desi MySpace nu a fost lansat pentru trupe, acestea au fost bine venite, astfel trupele de indie-rock din regiunea Los Angeles-ului au inceput sa isi creeze profile. Intrigati, MySpace a contactat muzicienii locala pentru a vedea cum ii puteau sustine. Nu numai trupele au fost sursa de crestere a MySpace, dar relatia simbolica intre fani si trupe au ajutat MySpace sa se extinda.